Social Media y Community Manager para Guante.
@Agencia Promoplan • Abril 2025 - Abril 2026
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Guante es una marca chilena de calzado y accesorios para hombre con casi 97 años de trayectoria. Reconocida a lo largo de los años por la calidad de sus productos, su tecnología e innovación. Empresa hermana de Gacel.
MI ROL:
Lideré la estrategia de redes sociales desde cero, abarcando desde las primeras etapas de investigación hasta la planificación final y el análisis de resultados. Actué como punto de conexión entre la estrategia y la ejecución, trabajando diariamente con el equipo creativos para asegurar que cada pieza, orgánica o de campaña, reflejara la identidad de la marca y su legado, manteniendo coherencia en narrativa y tono.
ENFOQUE:
El objetivo fue llevar una marca con casi un siglo de historia a un entorno digital más contemporáneo. Buscamos cerrar la brecha entre la reputación de calidad de Guante y la necesidad de una presencia moderna en redes. Para lograrlo, desarrollamos una nueva línea editorial y pilares de contenido que respetaran el legado de innovación, sin perder relevancia para la audiencia actual.
DESARROLLO:
Trabajé directamente con directores de arte y el creador de contenido para traducir las características de la marca en storytelling visual. Esto también implicó una participación activa en las producciones de campaña, colaborando con equipos audiovisuales para asegurar que el contenido orgánico reflejara el oficio, tono y carácter definidos por el director creativo en cada colección.
CONCLUSIÓN:
Este cambio sentó una base sólida para una identidad digital más relevante, donde la historia y el prestigio conviven con propuestas actuales. A partir de esta nueva lógica de contenido, la marca puede comenzar a conectar con nuevas audiencias sin perder la esencia que ha construido durante 97 años.
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© Rocío Salinas Portfolio 2026