ESTRATEGIA DIGITAL
REPORTES Y MÉTRICAS
CREACIÓN DE CONTENIDO
REDACCIÓN DE TEXTOS
PLANIFICACIÓN DE CONTENIDO
MANEJO DE COMUNIDAD
CONTEXTO
Gacel es una marca chilena de calzado y accesorios con una larga trayectoria en el mercado local. Frente a un escenario de creciente competencia y una percepción de estancamiento en su comunicación, la marca inició un proceso de rebranding comunicacional para renovar su expresión y fortalecer su posicionamiento.
EL DESAFÍO
Llevar esta nueva dirección creativa a Instagram sin perder el carácter aspiracional de Gacel, construyendo una presencia más contemporánea y culturalmente relevante, capaz de conectar con nuevas audiencias sin dejar de cumplir su función comercial.
2. PLAN DE ACCIÓN
INVESTIGACIÓN Y BENCHMARK
Se analizó el contexto de Gacel, su categoría, competencia y audiencias para identificar oportunidades de diferenciación y definir una dirección estratégica para su presencia digital.
REFRESH DE PRESENCIA DIGITAL
Se creo una estrategia digital en donde se renovó el lenguaje visual y tono de voz para hacerlo más contemporáneo y atractivo a nuevas audiencias, sin perder la conexión con su comunidad existente. El objetivo era pasar de una comunicación principalmente comercial a una presencia capaz de construir marca y generar awareness.
SISTEMA DE CONTENIDO
Con este nuevo lenguaje visual se definió una estructura de campañas basada en distintos “pisos” de contenido, combinando narrativa, producto y formatos orgánicos. Esto permitió mantener una identidad coherente entre colecciones y, al mismo tiempo, darle a cada campaña distintos puntos de entrada para la audiencia.
CONTENIDO MÁS ALLÁ DE CAMPAÑAS
Se amplió el territorio de contenido con propuestas editoriales, orgánicas y de video que permitieran generar interés y construir marca sin depender de una comunicación directamente comercial. Se incorporó EGC para aportar una mirada más cercana y auténtica, junto con tendencias y conversaciones relevantes adaptadas a los códigos de cada canal, siempre manteniendo el posicionamiento de la marca.
CONTENIDO EN FUNCIÓN AL FUNNEL
Se estructuraron los distintos tipos de contenido según su rol dentro del recorrido de la audiencia: captar nuevos públicos y generar awareness, convertir esa atención en interés e interacción y fortalecer la consideración, fidelización y conversión.
☁️ 11,4K 🤍 133 💬 33
☁️ 18,2K 🤍 199 💬 16
CONTENIDO CON PROPÓSITO,
UNA MARCA CON SISTEMA
La comunicación dejó de pensarse únicamente desde los productos y pasó a organizarse a través de pilares que permitían trabajar awareness, interacción y fidelización de forma continua, construyendo una presencia digital más consistente y reconocible.
CRÉDITOS DE CONTENIDO
MI ROL Social Media y Community Manager
Director Creativo Mateo Gajardo
Content Creator Francisco Pedroza
Audiovisual Matías Robles
Director de Arte Dominique Diaz
Fotos Estudio Fruta
